华住集团总裁金辉为花间堂“喜事”站台心系东方文化再崛起

2021-09-30 11:18:45 发布于：北京市

华住集团总裁兼华住中国CEO金辉出现时，“壹花·壹世界——花间系列品牌设计大赛”现场响起一片掌声。这是华住集团2021年9月16日宣布其将于10月1日升任集团CEO之后，金辉首次为公司旗下高端精品酒店品牌花间堂的活动“站台”。

“壹花·壹世界——花间系列品牌设计大赛”于9月27日下午，在上海外滩花间堂举行。没有准备纸质讲稿，手持话筒的金辉为大赛致辞，一气呵成。他坚信，随着新的消费群体崛起，以及产业和文化的发展，东方文化在进行全方位的再崛起。

“我真心期待花间堂团队能把东方文化的再崛起当作自己的使命和责任。与此同时，我们也希望华住能把中国酒店业、服务业带上世界级的水平，这也是在座华住团队内心的坚定信念。”金辉期许。

华住集团是当前中国市值最高的酒店集团。按照华住创始人季琦曾有的描述，华住集团不仅仅是做酒店服务的，而更是一家科技公司。金辉也多次公开强调酒店业大数据的重要性，以及华住集团要用数字化技术和经验来引领和赋能整个酒店业。

成都青羊宫花间府·三生邸院已于2021年8月底正式开放运营

大赛评委张睿提醒：要慢下来感受人生

“壹花·壹世界——花间系列品牌设计大赛”举行的一个重大背景是花间堂正式发布全新子品牌“花间系列”。华住方面透露说，全新发布的花间系列将进一步丰富花间堂产品矩阵，瞄准高端度假酒店市场，深入融合文旅产业，力求以全新的设计价值为中国消费者带来极具个性和特色的度假体验。

“花间系列”子品牌是花间堂所衍生创建出的特色高端度假场景。子品牌着眼度假生活方式的升级，打造出五个产品类别：城中隐居为府、时髦避世为邸，乡野田园为苑、悠然山岭为岭、傍山临湖为亭。

结合项目区位特色、自然风光、地域文化元素与特色体验活动，从亲子研学、汤泉康养、宠物友好、社交团建、户外运动等细分群体的个性化需求出发，花间堂创新性地推出“花间X+特色IP”的多重维度酒店产品设计方式，以期为消费者带来特色化度假体验。

花间系列首个产品——成都青羊宫花间府·三生邸院已于2021年8月底正式开放运营。该花间府采用两院一台的建筑设计，融合浓郁的传统文化，描绘出中国人文风情。这家酒店拥有25间客房，配有棋牌室、茶室等全方位休闲配套设施，为每一位下榻花间府的宾客提供舒服、闲适的公共空间。

大赛评委、HBA赫希贝德纳联合设计顾问公司全球执行董事张睿感慨道：疫情让很多人意识到，在努力工作之余，也应该预留出更多陪伴家人的时间。华住举办花间系列活动，不仅为全社会展现了一种怡然自得的生活状态，也提醒大家“要慢下来、感受人生”。

华住集团EVP&全球高端品牌事业部CEO夏农

后疫情时代周边游、微度假掀起热潮

从中国的土壤里“生长”出来的华住集团持续深耕中国市场，不断扩大规模，延揽具有更大潜力、志同道合的酒店品牌，共同力促中国酒店业发展水平提升。

据华住方面介绍，2018年，花间堂加入华住品牌阵营。在坚守“花间美学”基因的基础上，花间堂融入“城市度假”的新元素，加速进驻一线、二线城市。旅客停居于此，既能体验精品酒店的便捷与舒适，又能感受特色民宿的个性与质感。

顺应后疫情时代周边游、微度假的热潮，花间堂以家为基础载体，贯穿家庭式、老友式的服务，营造分享和传播欢乐的氛围，助力旅客可游于山野，隐于市井，触摸当地历史，实现对中国式“桃源”生活的想象。

历经11年，花间堂在20座城市“安营扎寨”。截至9月28日，花间堂已有31处门店。第一家门店“植梦”丽江开始，花间堂长期致力于将文化艺术的沉淀和对生活的精彩体验等融入酒店品牌中，帮助居客与当地文化产生深层次连接，发现自我，寻找更为舒适的生活方式。

按照华住方面的说法，花间堂的一大特点是脱胎于古建。一梁柱、一砖瓦、一木雕、一石刻，通过对于老宅精髓的保留和修缮，透过在“器美”与“行美”上的表达，老宅得以同时满足现代生活品质，流露出气韵生动的中国地域文化之美。这也是花间堂“中国家文化”、“地域性文创”品牌内核的发端。