《家乡带货王》推出助农扶贫新打法 阿里文娱实践直播带货新思路

　　9月19日，由阿里文娱承办的北京文创大赛·新主播新文旅主题赛区《家乡带货王》直播大赛在淘宝直播拉开帷幕。为了更好地帮助农户脱贫增收，阿里文娱联动阿里公益、淘宝直播创新整合优质资源，运用科技促进中国农业经济新形势，以“互联网+农业”布局农业消费增值。阿里文娱以平台优势网络全国优秀选手，将“秀出家乡美”为助农核心，围绕中华儿女共同的“家乡自豪感”带动“电商助农”新浪潮，通过《家乡带货王》为各地提供秀家乡文化、卖家乡特产的平台，让新人主播们秀自我、秀特产、秀家乡，人人都能成为家乡代言人。

　　本次大赛，来自全国各地不同行业的1152名新人主播进军淘宝直播间，展家乡风采，卖品质好货。他们将通过层层的比拼，最终在9月29日选出全国家乡带货王。

　　全民带货X家乡好物，阿里文娱实现生产者与消费者的双赢

　　在全国很多地区，虽然有着好山好水好物产，但由于当地缺少销售渠道、运输物流和推广平台，再加上今年疫情的冲击，农产品的销路成了难题。为此北京市支援合作促进会和阿里文娱集团共同搭建“彩虹”平台，为当地农民提供商品展示机会，为拓宽销售渠道又添一砖。阿里文娱联动阿里公益提供公益基金支持，淘宝直播提供流量扶持，并特在优酷视频平台搭建了赛事专属报名页面，同时在线下沟通各县市区，确保参赛渠道的畅通无阻。活动一经发起就得到了众多热心网友的积极响应。来自全国各地的他们汇集于此，正代表着各自的家乡，纷纷摩拳擦掌，为荣誉而战。

　　来自陕西渭南大荔县的张斌第一次直播时看起来有些紧张。当他介绍家乡特产大荔冬枣时，他的直播间突然热闹了起来：“是咱们陕西的大荔冬枣!”“这枣包甜吗?”面对热情的网友，对家乡冬枣了如指掌的他一字一句地从大荔冬枣的种植培育到采摘挑选耐心介绍起来，滔滔不绝。来自杭州的游林冰是一位残疾人主播，同时也是阿里巴巴魔豆妈妈组织的成员。她虽身体不便，对自家环保堆肥桶的介绍热情却丝毫不减，甚至还在直播间大秀日语水平、表演日语歌曲，着实令人大为惊叹。直播间隙，游林冰郑重感谢了当地政府对特殊人群的关怀，她表示自己乘坐地铁、上下楼梯时都有专人协助，杭州的残疾人服务建设和垃圾分类制度更是她心中的“新杭州骄傲”。奥运冠军张湘祥和国家残疾人轮椅竞速队选手王强首次从体育跨界到直播领域，热情的讲解加上优质的产品，使他们得到了众多粉丝的支持。此外，还有专注研究纳兰文化的主播纳兰子菲，她的直播间售卖的均是传统工艺品，有非遗工艺品娟人、更有精美的刺绣团扇。为此她特别邀请了非遗文化的嘉宾一起讲解，还在直播间倾情献唱，点进她的直播间仿佛穿越回了古代。虽是第一次直播，但她的用心和专心使她得到了广泛的关注。

　　家乡特产是当地的名片，阿里文娱联动阿里公益、淘宝直播让主播们为自己的家乡特产“打call”站台，让全国听见“乡音”，这是一场挑战与光荣俱存的体验。一场家乡的直播，通过唤起一群人的共鸣，展现一方水土的风采，化解传统农业一度面临举步维艰的困局，带动一个地区的长效发展。背靠阿里文娱的全力扶持，主播们借助互联网+优势，打破了传统交流的屏障，让家乡好物能触达更多用户，这不仅促进新农人的进步，更推动我国脱贫攻坚战役的进程。

　　互联网科技拓宽农产市场销路，电商助农推动农业持续繁荣

　　流量时代，留存量愈加重要，偶然的创收并不能真正推动行业发展，只有让从业者掌握核心经营能力，才能实现共同繁荣。阿里文娱联动阿里公益和淘宝直播强强联手，共同为选手提供了从赛事基金、带货业务培训到流量扶持等全方位的助力。阿里公益调动集团公益资源为赛事提供主播、选品和公益基金支持大赛的组织工作。淘宝直播特为大赛搭建专属页面，为参赛者提供业务培训、流量扶持和长效发展帮扶，为新人主播保驾护航。阿里集团的重拳出击为优质农产品在直播平台打开了营销渠道，使家乡好物能越过距离障碍，更快地被传送到消费者面前。这为农业生产者提供了新思路，即不必局限于特定时间的线下销售，只需搭乘科技的顺风车，在直面市场的同时仍能突破传统农产品销售的时空限制，让农业也能紧贴互联网社会发展的步伐。

　　2020年是脱贫攻坚的决胜年。为了助力“全面小康路上一个也不能少”，阿里文娱积极响应国家号召履行三农使命，利用自身优势调动独家资源，按下消费扶贫“快进键”，探索建立“地方特色+直播+带货”扶贫长效机制，让农业在新科技的加持下，创造出更多社会价值。《家乡带货王》也成为草根主播大舞台，以足够贴近现实同时又有巨大创造力的节目方式，为全国各地百姓提供了一展家乡美的机会，在细节中渗透出“烟火气”的幸福感，引发大众热爱家乡、祖国的共情。阿里文娱通过《家乡带货王》不仅探索出全新特色直播节目形式，为当今文娱市场注入了创造力，更是助力各地区扩大品牌影响力，助力农业发展、农民增收、农村繁荣，为扶贫之路提供了新思路与新参考。