郭彬：洞见视觉艺术下的营销新策略

　　近日，由中国商务广告协会指导、传播行业第一平台广告门主办的金瞳奖终审会在风景宜人的厦门召开。本届金瞳奖将携手近百位来自品牌方、广告公司、创意机构的资深营销人，对入围今年的12个组别，包括800余件作品做出最终评选。

　　作为金瞳奖评委之一，知名时尚媒体人、现任Estee Lauder集团La Mer创意总监郭彬先生以专业水准和严谨态度，与众评委一起评选出大中华区内容营销领域"洞见内容"的佳作。郭彬拥有国际化的视野和时尚媒体及奢侈品行业的管理背景，曾任Hearst Magazina China、Condenast、Marie Claire等集团视觉主管职位。在时尚广告艺术设计领域，他的创新视角与市场洞悉，为品牌收获了来自市场和消费者的良好反映。

　　中国金瞳奖迄今为止已成功举办9届，金瞳奖的视角也从单纯对微电影的关注延展至互联网原创视频，再纳入内容营销案例，一步一步呈现着互联网时代的广告变革。与此同时，对广告设计者的要求也在逐渐转变，好的创意广告不单单止于天马行空的想象力，更在于深入人心的元素设计。

　　La Mer海蓝之谜新上任的创意总监郭彬对此深有体会：“作为流行文化的一种表现形式，任何对营销、广告的定义都需要推陈出新”海蓝之谜作为全球顶级护肤品牌，始终追求极致，随着在中国市场上的不断开拓，品牌在满足本土受众群体的需求以及品牌视觉形象的塑造上同样面临挑战。

　　在郭彬的带领下，海蓝之谜成功地提升了品牌视觉形象，并更好地将艺术美感，创意与市场营销策略结合，让品牌焕发新的生命力。

　　从视觉创意、多维度素材拍摄、创新互动体验到线上及线下视觉把控，凭借多方面的综合能力，郭彬带领团队为La Mer海蓝之谜品牌赢得了更高的行业口碑和销售业绩，打造出融合品牌基因与当下消费者奢美口味的广告作品。“将视觉形象的要求贯穿于各个层面，从线下门店橱窗到线上广告、互动、天猫商店，La Mer的每一处视觉形象都保持精准统一。”也正是因为这些优良统一的形象，使得海蓝之美持续保持奢侈护肤产品的行业领先地位。

　　在营销服务于品牌的时代，广告中独具创意的视觉形象往往能给人留下更为深刻的印象。早在2010年，郭彬凭借独树一帜的艺术风格，在国内取得了知名时尚广告设计师的盛誉。作为集团最年轻的美术总监，ELLEMEN中国版的创刊美术总监，郭彬全权把控制着杂志整体的基调与风格。做事一丝不苟的他，对杂志的版面设计精益求精，包括杂志选用的字体、配色、图片以及合作的摄影师、插画师、艺术家等都会逐一过问并进行甄选。

　　一年以后，ELLEMEN中国版成功上市，一举打破了当时市面上GQ和Esquire称霸男性杂志行业的大局，使得杂志在第一年就达成了营收的平衡，其他亚洲国家纷纷效仿，再最后的几年内相继推出ELLEMEN的日本版，越南版，泰国版，俄罗斯版等。

　　随着郭彬在行业中影响力的不断提高，许多知名国内外品牌都邀请他来进行中国市场的推广。郭彬也先后在时尚杂志Vogue Russia以及Marie Claire China中担任创意总监、美术总监等要职，负责杂志的设计改版，将杂志的美学设计和拍摄提升到新的高度，为杂志注入新的活力，在他的带领下，两个杂志均赢得了出色的广告业绩和行业口碑。

　　能够精准把控不同的时尚杂志品牌，进而将杂志的形象艺术风格在一众芸芸中脱颖而出、精致鲜明，同时符合各类奢侈品品牌对于形象传达的苛刻要求。毫无疑问，郭彬的时尚广告艺术设计能力与创新精神为广告主和品牌方赢得良好的传播口碑和客户资源创造了重要的先决条件，有效推动着行业的变革与发展。(文/晓东)