专业铸就品牌力量——访奥迪事业部产品营销总监丁健
2020-08-17 16:35:21
[人物名片] 丁健，奥迪事业部产品营销总监，具有丰富的产品营销、市场方案策划和管理经验，此前曾作为奥迪高性能车销售经理工作三年，业绩出色。毕业于哈尔滨工业大学，获车辆工程学士学位，2012年加入一汽-大众汽车有限公司，2016年升任为中国区奥迪事业部营销总监。
2020年1月，一汽-大众奥迪品牌公布了2019年销量数据，2019年全年销量为1845550辆，同比增长1.8%。其中在中国市场奥迪2019全年销量为690083辆，同比增长4.1%，呈现出稳健增长态势。其中，国产车型奥迪A4L全年销量为168189辆，同比增长3.0%；奥迪Q5L全年销量为139297辆，同比增长17%。而奥迪高端旗舰车型奥迪A8L全年销量12451辆，同比增长21.6%。以出众实力再次树立了高档车市场标杆。
奥迪事业部产品营销总监丁健表示：“2019年在中国汽车市场销量同比下降6.5%的大环境下，一级大众奥迪品牌取得了全年累计终端销量213万辆，同比增长3.8%的好成绩，并且成为中国第一家跨入年销量210万辆阵营的乘用车企业。”
作为奥迪事业部产品营销部负责人，丁健带领团队出色的完成了30多次奥迪品牌A/B级全国车展以及20多款新产品投放活动策划与执行。管辖着中国524家奥迪授权经销商的集客、市场售后的管理工作，负责制定年度、季度、月度的分阶段目标，产品营销方案、项目营销运营流程及管理以及制定全年产品营销规划方向等，全面领导奥迪汽车在中国的销售策划和品牌管理。在一汽-大众奥迪的经营理念从“以产品为中心”转变为“以用户为中心”后，公司在产品引入、用户服务、品牌营销等方面不断提升，助力奥迪品牌进入全新发展阶段。在此方面，丁健带领销售与策划团队在产品、用户和品牌三方面持续发力，多项营销策划活动和贴心的用户服务，为客户带来超乎期待的品牌体验。
丁健解释说：“在实际销售过程中，我们给用户提供的不仅仅是产品和服务，而是用户所想要的生活方式。让用户生活变得更简便，更舒适，品质更高，让用户不断得到惊喜！”因此，转任产品营销总监后，丁健再次将对业务能力和管理能力发挥到极致，这是一个需要高远视野和超强战略规划能力的岗位。事实证明，丁健带领产品营销部通过对市场和用户喜好的前瞻性理解与德方深入沟通，得以让奥迪品牌新产品落地时，达到了中期改款车型堪比大换代的效果。并且以“产品智造、服务体验、品牌营销”的三级联动制度实现整体营销，从而使经销商盈利的同时，达到品牌建设、客户忠诚度的长期建设和奥迪会员的长期维护的目的。
2019年，由丁健领导策划的“奥迪AB级车展服务运行项目”分别在上海、天津、深圳、重庆、长春、重庆、杭州、广州成功举行。本次活动以“未来 由此而生”为主题，燃爆了中国各个城市，成为拉动国内汽车消费的新引擎。通过车展活动加强了产品的深度体验机会，坚定了顾问的产品力购买信心。如西部地区规模最大，规格最高的成都汽车展览，已经连续举办了二十一届，吸引了包括德系、美系、日系等合资，以及自主在内的130多个汽车品牌，总规模超20万平方米，展会期间销售量高达2980量，较去年增长30%，创历史新高。奥迪的展位也近3000平米，新亮相旗舰轿跑SUV—Q8，为奥迪带来新的旗舰标志。
不难看出，丁健在市场营销，品牌活动策划及带领团队方面有着独到见解和管理思想。对此，他分享了几个关键词——创新、细致、严谨、勤奋。“奥迪是一个有着工程师精神的品牌，我们一汽-大众奥迪营销团队是一个以技术为驱动、秉持创新和进取精神的团队。”
如今，已在奥迪持续奋斗八年的丁健在市场策划和管理工作中愈显从容睿智，也更加乐于通过契合当今社会发展主流方向，以创新方式和多元化的用户体验传递品牌形象，与用户共同创造一个更美好的未来。（文/杨青）
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