腾讯音乐深入布局长音频 行业“三国争霸”格局或生变

近日，腾讯音乐娱乐集团召开长音频战略发布会，正式对外发布长音频战略，同时推出长音频新品牌“酷我畅听”。而此时，距离酷我音乐发布“百亿声机”全领域长音频募集计划，宣布加码长音频，也不过才三个月。

　　为何如此“着迷”于长音频市场？对此，业内分析认为，有声作品在IP全产业链布局中作用独特，变现周期短，效率高。艾媒咨询研究显示，2020年预计在线音频行业用户规模将达到5.42亿人，年复合增长率保持在两位数。其中，有声作品将成为内容付费的重要方向，有超过七成受访用户愿意为其付费。

　　腾讯音乐娱乐集团表示，未来，以庞大的用户群体为核心依托，将构建起领先的产品开拓和内容生产优势，通过与腾讯生态中的文娱业务体系联动，为长音频业务带来更多资源整合的机会，进一步探索音频内容消费升级，拓展音乐娱乐生态边界。

　　而对于整个长音频市场而言，巨头新玩家的加码、强势外部合作者的渗入，都可能意味着拐点将至。

　　长音频成腾讯音乐未来战略

　　事实上，2019年腾讯音乐娱乐集团就开始发力长音频领域，不断丰富包括有声书、相声评书、历史人文、情感生活、亲子教育、广播剧等多种类型的音频，使平台长音频用户数量快速增长。据腾讯音乐方面介绍，2019年12月，集团平台长音频用户的日均使用时长已有成倍增长。

　　不过，腾讯文娱要做长音频，也需要和强有力的对手进行市场竞争。在此之前，随着用户的迅速增长和资本市场的看好，音频市场的竞争从2016年开始进入白热化。经历几轮竞争，音频的市场格局基本已定，喜马拉雅、荔枝和蜻蜓 “三国争霸”。

　　日前，腾讯音乐娱乐集团也对外发布长音频战略，入局长音频市场，并推出酷我音乐旗下长音频新品牌“酷我畅听”，打造的“超级内容系列”具体涵盖超级IP、超级大咖和超级自制三大内容。

　　这标志着腾讯音乐娱乐集团长音频布局取得阶段性成果，并已进入内容布局更全面、产品服务模式更完整、用户体验更多元的全音频“声”态发展新阶段。腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信表示，长音频将是未来持续发力的战略领域，集团将加速推动音乐与音频的融合发展，为用户提供更丰富和优质的视听内容与产品体验。

　　音频行业格局或生变局

　　对于长音频，除了内容压力，变现始终是难解之题。

　　3月12日，荔枝发布上市后首次财报。2019财年，荔枝收入11.86亿元，同比增长47.8%；全年净亏损1.33亿元，上年同期净亏损为934万元。而喜马拉雅和蜻蜓仍在上市路上，行业商业化落地有待破局。

　　为了探寻长音频可持续发展的生态，长音频巨头选择在资源和主播下功夫。近段时间，喜马拉雅也在积极谋变，砸重金开发《三体》广播剧，请来流量明星邓伦代言并制作有声互动悬疑剧。荔枝FM和蜻蜓FM也分别推出明星电台和明星直播间，明星的纯声音“营业”越来越频繁。

　　目前来看，喜马拉雅和蜻蜓FM走在同一条内容竞争的赛道上；荔枝FM着力发展音频直播和声音社交；而腾讯音乐娱乐集团则是同时加码有声读物和播客，试图将长音频的模式一网打尽，提供一站式声音体验。

　　就在一个月前，腾讯音乐娱乐集团与阅文集团达成战略合作。双方合作后，阅文除了把优质IP作品授权酷我音乐和酷我畅听，双方还将探索更多跨平台的内容生产形式。阅文集团副总裁朱靖表示，双方的战略合作，叠加与腾讯生态中的文娱体系联动，将为阅文的IP音频改编业务和腾讯音乐娱乐集团的长音频业务带来更多资源整合的机会，进一步探索音频内容消费升级，拓展音乐娱乐生态边界。

　　业内分析认为，伴随着腾讯音乐娱乐加入，2020年音频领域必然将迎来全新一轮的洗牌，而新的格局或许也将使得“长音频”迎来真正的“大时代”。